党的二十大报告明确提出，坚持大抓基层的鲜明导向，把基层党组织建设成为有效实现党的领导的坚强战斗堡垒。在新时代基层党建高质量发展进程中，品牌建设已成为激活组织活力、提升服务效能的重要抓手。当前部分基层党组织的品牌建设存在“碎片化创建、同质化竞争、短期化效应”等突出问题，制约了品牌价值的充分释放。破解这些问题，关键在于引入体系化思维，构建“定位精准化、载体融合化、传播立体化、管理长效化”的品牌建设体系，使基层党建品牌真正成为凝聚党员、服务群众、推动发展的“红色引擎”。
基层党建品牌是党组织在长期实践中形成的，具有鲜明标识、核心价值和广泛影响力的党建工作成果浓缩等特点，涵盖思想建设、组织建设、作风建设、制度建设等。体系化建设则是通过科学设计品牌创建的要素结构、运行机制和保障体系，使各环节相互衔接、各要素协同发力，形成“创建有标准、推进有路径、评价有依据、升级有方向”的闭环管理系统。这一过程既坚守了党建工作的政治属性，又借鉴了品牌管理的科学方法，实现了政治功能与组织功能的有机统一。基层党建品牌体系化建设在于将系统论原理与党建工作规律深度融合，实现品牌建设从“单点突破”向“整体跃升”的转型。从整体上、系统化的角度加强了基层党组织建设，提升了党的建设质量。
精准定位是基层党建品牌体系化建设的关键。立足政治属性锚定方向，始终将“坚持党的领导”作为党建品牌定位的根本遵循，把强化政治功能、提升组织力贯穿党建品牌创建全过程。紧扣职能定位彰显特色，开展“职能梳理+需求调研”专项行动，比如，让政务服务部门围绕“高效便民”打造品牌，执法监管部门聚焦“公正执法”设计载体，乡村党组织紧扣“乡村振兴”构建体系，使党建品牌既体现基层党建要求又有“行业味”。聚焦群众需求找准落点，通过入户走访、民意恳谈等方式精准把握群众急难愁盼，将党建品牌价值与群众需求高度契合。
建立“党建+”的多元融合机制。在产业发展领域，可推行“党建+项目攻坚”模式，组建党员攻坚专班，将党建品牌创建与重点项目推进、技术创新突破相结合，在实践中检验品牌实效;在基层治理领域，可构建“党建+网格服务”体系，以品牌为纽带整合网格内党建资源、行政资源、社会资源，打造“一格一品牌、一户一专员”的服务模式;在民生服务领域，搭建“党建+志愿服务”平台，围绕品牌理念组建特色志愿服务队，开展“送政策上门、送技术下乡、送服务到家”等实践活动，让品牌价值体现在为民服务的细节中。同时，要注重载体的数字化升级，利用智慧党建平台打造线上品牌阵地，实现品牌活动线上线下同频共振。
传播推广是重要延伸，决定了品牌影响力的辐射范围。有效的传播推广能够使品牌理念深入人心，形成“党员认同、群众认可、社会认同”的良好氛围。构建立体化传播体系，需要统筹线上线下渠道，形成多维度、广覆盖的传播矩阵。线下层面，要激活传统阵地效能，通过党建文化墙、品牌展示厅、主题党日活动等形式，让党建品牌标识可视化、品牌故事场景化。线上层面，要善用新媒体平台，制作党建品牌微视频等群众喜闻乐见的传播内容，借助社交平台扩大传播覆盖面，让品牌故事“触手可及”。更重要的是，要建立“分层传播”机制，对内通过专题培训、经验交流强化党员对品牌理念的认同，对外通过典型案例推介、成果展示会等形式扩大品牌影响力，形成“内部凝聚共识、外部塑造形象”的传播格局。
长效管理是保障底线，确保品牌建设从“短期出彩”到“长期精彩”的延续。党建品牌建设不是“一阵风”式的形象工程，而是需要久久为功的系统工程。构建长效管理体系，需从责任、评估、升级三个维度发力。在责任体系上，要压实“四级”书记抓党建责任链条，明确党组(党委)书记负总责、机关党委书记具体抓、支部书记抓落实的创建格局，形成“书记牵头、班子协同、全员参与”的工作机制。在评估体系上，建立“党建指标+业务指标+群众满意度”的三维评价模型，将品牌创建成效与党组织书记述职评议、单位评优评先、干部考核任用直接挂钩，通过“月调度、季督查、年考评”的跟踪机制确保创建实效。在升级体系上，要建立品牌动态优化机制，定期开展需求调研和成效评估，结合时代发展和中心工作变化丰富品牌内涵、创新载体形式，使品牌始终保持鲜活的生命力。
推动基层党建品牌体系化建设落地见效，还需要强化三项关键保障。一是组织保障，成立由党组织主要负责人牵头的品牌创建领导小组，统筹协调资源整合、方案设计、推进实施等关键环节，避免“多头创建、各自为战”。二是资源保障，建立党建品牌创建专项经费，整合党群服务中心、新时代文明实践站等阵地资源，为品牌建设提供坚实支撑。同时，加强党务工作者队伍培训，提升其品牌策划、运营管理的专业能力。三是文化保障，挖掘提炼本地红色资源和党建工作优良传统，将其融入品牌理念和视觉标识，培育“人人知晓品牌、人人参与创建”的文化氛围，使品牌建设成为基层党组织的自觉行动。
