大力发展品牌农业，全面提高农产品的市场竞争力，是现代农业发展的重大课题。浙江省磐安县是一个经济欠发达的山区小县，“九山半水半分田”的自然环境形成了农业的小农经济格局。如何发展壮大磐安的农业产业，根据笔者多年的工作经验和实践，认为必须从农民收入结构、市场需求变化和资源条件出发，大力实施品牌战略，发展农业品牌，让欠发达地区的农业能在激烈的市场竞争中掌握主动权，瞄准市场需求，实现经济效益、社会效益和生态效益的全面丰收。

　　1、磐安县农业品牌建设现状

　　近年来，磐安县大力实施农业品牌战略，取得了一定的成效。如目前已有大伟牌茶叶、山贝牌山茶油、俺老孙猕猴桃、蜂儿牌香榧、磐峰牌鲜香菇、高姥山牌菜豆、绿尔健牌竹笋干、丽坑板栗、养尔康牌土鸡等40多个农产品通过三品（无公害农产品、绿色食品、有机食品）认证，认证面积超过10万亩（次）。这些认证的农产品对发挥山区生态优势，创造知名农业品牌将产生深远的影响。但相对于我县农业发展水平来说，农产品注册商标数尚少，著名农产品品牌更是寥寥无几，与农产品品牌相关联的农业龙头企业产值大的才一、二千万，小的仅几十万，大多为作坊式，且科技含量很低，产品附加值很小，很难形成较大的规模。

　　2、加大农业品牌建设的对策建议

　　要有效推动农业品牌建设，必须合理品牌定位、树立品牌形象、调整品牌结构、弘扬品牌文化，具体应该切实做好以下几个方面。

　　2.1提高品牌意识

　　切实转变思想观念，增强商标意识，进一步完善农业品牌战略，大力开展树品牌、创名牌活动，不断培育出有名气的名牌农产品。对现有的品牌农产品，要搭好宣传平台，通过举办外宣活动、参加各级农博会等措施，不断扩大影响面，千方百计提高知名度，扩大生产规模，提高市场占有率。

　　2.2积极培植载体

　　磐安县虽然人均农业资源较少，但农村劳动力资源相对丰富，单靠销售出口初级农产品，这种优势就无法充分发挥。与此同时，磐安县农业企业在优化调整产品结构的过程中，也迫切需要把农产品加工列入其业务范畴，这就为农业产品打响品牌战略提供了便利。因此，当务之急是要加快培育农产品加工企业，特别是要加快建立农产品加工龙头企业。同时，要加强营销平台建设，组织产品与市场的对接，组织建立各种农产品营销协会，培育壮大经纪人队伍。培育一支过硬的农产品营销经纪人队伍，充分发挥协会、经纪人在市场经济中的作用，进一步加强与周边大中城市超市、批发市场的联系沟通，定期组织对接，保持和扩展销售渠道。在上海、杭州、温州等大中城市设立直销点，推介磐安生态农产品，化品牌效应为市场份额。另外，还要树立经营品牌意识，加大宣传推介力度。

　　2.3实施有序管理

　　就全县而言，实施品牌战略，并非是指品牌越多越好，农产品品种很多，没有必要每个农产品都注册商标，更不要一个产品注册数个商标，如磐安香菇就以一个品牌出去，集中全力打造一个品牌。为此，应该建立一个农业品牌建设及名牌战略工作领导机构，对全县农业品牌建设及名牌战略工作实施有序管理，使全县农业品牌建设能因地制宜，紧紧围绕“药（材）、菌（类）、茶（叶）、（蔬）菜、畜（禽）、（毛）竹”六大主导产业，以突出优势产业，优化农产品结构，实现名牌战略构想。

　　2.4抓好区域农产品的开发和整合

　　如磐安县的香菇已有一定的知名度，可以利用这一载体，发展精深加工业，开发一个知名品牌的食用菌系列品种，如茶树菇、杏鲍菇等，作为磐安香菇系列产品推向市场，形成品牌优势，提高品牌知名度，进而提升品牌效益。这也就是品牌整合的魅力所在。

　　2.5加强农产品质量安全标准推广。品牌的出路在标准

　　把农业标准化的制定和实施作为示范基地建设的一项重要内容，通过示范基地的示范和辐射作用，将农业标准化工作由点及面开展起来，加快实施农业标准化进程，并在此基础上，建设一批无公害种养殖基地，加快发展一批绿色食品、有机食品生产基地，全面提升农产品质量和食用安全水平。要充分调动农业企业实施农业标准化的积极性，形成县、乡（镇）、村、龙头企业及农户等各级组织推广实施农业标准化生产的新格局。通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产过程规范化、系统化，符合国家标准和国际市场标准。同时，选择一批重点产品，引导一批相关企业，积极申报“三品（无公害农产品、绿色食品、有机食品）”认证，培育名牌产品，打造一批具有地方特色的国家级、省级、市级名牌农产品，提高磐安县农产品的知名度和市场竞争力，扩大国内外市场份额。

　　2.6提高服务意识和服务水平

　　创建知名农业品牌需要构建多元化支持体系，并提高产业的集约化程度和综合竞争力。因此，必须制订优惠政策，全力提升对外开放水平，通过全方位开放促改革、促发展。以思想解放的深度增强对外开放的力度；以国内和国际市场需求带动产业选择；以外来投资激活存量资产；以引进、消化、吸收先进技术带动产业结构升级；以商品的大流通谋求利润的最大化。有关职能部门要努力提高服务意识，提高服务水平，时刻把握农产品市场律动的脉搏，力促体制创新、科技创新，为农业品牌创建铺好快车道，并以科技进步为突破口，带动农业品牌升级。

　　2.7加大政府宣传和推介工作

　　要加强指导与协调，在自愿互利基础上，采取企业兼并、资产重组、股份制和组建企业集团等方式，引导支持各种弱小品牌整合于名牌，形成整体优势，不断提高竞争力。同时，积极组建行业协会，规范行业行为，充分发挥自律作用。农业部门要从实际出发，立足资源优势，坚持因地制宜的原则，有的放矢选择发展有市场竞争力的农产品品种，明确主导产品和主导产业，最终形成农业区域性布局和专业化、规模化、集约化的经营格局。农业品牌化是一个系统工程，涉及到一个产业的方方面面，涉及到许多部门和环节的工作，必须突出重点，统筹兼顾，齐抓共管，确保农业品牌战略工作持久有效地深入开展。