●在美国，知识产业、信息产业、文化产业、金融产业和其他社会服务业这五大软产业占了经济总量的约80%。“软硬产业八二定律”将成为未来经济结构发展的必然趋势，软产业是全球经济的新动能，而在中国五大软产业目前只占50%左右，未来发展的空间巨大。

　　●新旧动能转换既来自于“无中生有”的新技术、新业态、新模式，也来自于“有中出新”的传统产业改造升级。新供给主义经济学认为，“无中生有”的动力在软产业。

　　中国正处于新旧动能转换的关键阶段，什么才是旧动能转化为新动能的核心驱动力?消耗地球资源、污染环境的传统产业从长期看再难以成为拉动中国经济高速增长的主要驱动力，未来需要新的动能挑起经济新周期的大梁，传统产业面临着“挖潜开荒”的产业转型。

　　中国正处于新旧动能转换的关键阶段

　　中国经济2010年以后经历了长达六年的增速下行，季度GDP增速从2010年一季度最高12.2%，下降到2016年一季度6.7%。如此长时间的经济调整，在改革开放以来还是第一次，其内部驱动因素也与之前的经济周期有明显的不同。这轮经济下行既不是工业社会早期的生产相对过剩型经济危机，也不是工业社会中期的有效需求不足型经济衰退，而是工业社会后期的“供给老化型经济下行”。

　　新供给主义经济学把一个完整的经济周期划分为新供给形成、供给扩张、供给成熟、供给老化等四个阶段。如果一个经济中大部分行业处于新供给形成和供给扩张阶段，这个经济就会充满活力，其经济增长速度就会提高;反之，如果一个经济体的较多行业处于供给成熟和供给老化阶段，这个经济体的增长速度就会降低。

　　2002年到2007年，中国经济体现出典型的供给扩张特征，在工业化和城镇化的带动下，钢铁、公路、房地产、汽车、家电等供给扩张行业带领中国经济高速增长。2010年以后的太多产业处于供给老化阶段，经济整体的需求创造能力大幅降低。钢铁、煤炭等行业存在明显的产能过剩，粗钢产能利用率从2010年的82%，下降到2015年的66.99%。部分地区的传统工业企业库存积压严重，2010年2月辽宁工业企业产成品库存为872亿元，之后库存不断上升，最高至2015年7月1478亿元，增加了将近70%。

　　上述老化供给经济经历了长达六年的调整，2016年市场出清已接近尾声。与此同时，新动能形成和扩张对于经济的拉动作用逐步显现，经济进入新旧动能转换的关键阶段。

　　随着产能利用率和产销率双双回升，老化供给对于经济的下行压力明显降低。随着过剩产能逐步退出，2016年在库存周期和设备投资周期的双重带动下，一些基础原材料的产能利用率开始回升。原油加工的产能利用率2016年的67.2%，较2015年上升了1.7个百分点，烧碱2016年的产能利用率为83.2%，较2015年提升了5个百分点。同时，曾一度持续下行的产销率，2016年以来也开始企稳回升，上升至97.72%，较2015年提升了0.6个百分点，企业的库存压力得到明显缓解。随着老化供给持续出清，加上城镇化后期和工业化拉动，老化供给对于经济的影响已经趋稳。

　　从新供给来看，华为、微信、阿里巴巴、高铁等新供给扩张产业，逐渐成为全球领先的创新龙头，新供给对经济的拉动作用开始逐渐显现。像新能源汽车、无人机、新社交网络和电子娱乐、互联网约车、共享单车这样的新供给形成产业也在走向扩张，知识软产业、信息软产业、文化软产业、金融软产业和其他服务业所占比重迅速提高。2017年7月，中国新经济指数(NEI)为31.5，即新经济投入占整个经济投入的比重为31.5%。国家统计局数据显示，2016年，我国分享经济市场交易额约为3.5万亿元，比上年增长103%，参与分享经济活动的人数超过6亿人。新供给、新动能成为拉动中国经济增长的重要力量。

　　虽然从体量上，按照财新NEI指数新经济仅占三分之一，占比还相对较低，但新兴产业投资高速增长，明显快于传统产业，拉动经济的动力格局在逐步改善。2016年我国战略性新兴产业增加值同比增长10.5%，快于规模以上工业增加值增速4.5个百分点。2017年上半年高技术产业和装备制造业增加值同比分别增长13.1%和11.5%，分别比规模以上工业快6.2和4.6个百分点，占规模以上工业比重分别为12.2%和32.2%。然而，按照三分之一的新经济体量，每年12%左右的增速，新经济体量比现在翻一倍，还需要大概六年的时间，中国新旧动能转换还远未完成。

　　软产业全球经济的新动能

　　纺织、钢铁、铁路、化工等传统制造业在不同阶段都曾是经济的重要增长动力，但当石油、煤炭等深层资源的化学加工出来的日常用品的供给远超过了基本需求量，当基础设施建设已经基本完成，房地产开发经济向物业经济转变……这些传统硬产业就无法继续成为未来经济的发动机。

　　其实，农业和工业的财富总量几乎从一开始就是上天给定的。农业的财富源泉是地球表层土壤，创造财富的方式是动物的繁殖规律和植物的生长规律，受到动物的生长时间的限制。现代制造业的发展虽然摆脱了动植物繁殖、生长时间的限制，可以利用各种物理和化学的方法对地球深层资源进行肆意加工，但其财富创造仍然受到地球资源的限制，而且人们对于满足温饱、出行、遮风挡雨等基本物质产品的需求也是有限的，硬财富爆炸式增长后也存在着天花板。

　　那么，什么产业能接起制造业的接力棒，成为全球经济的新动能呢?

　　那些主要以人类创造性思维活动为主要财富源泉，提供产品或服务，满足人们精神需求的产业——知识产业、信息产业、文化产业、金融产业和其他社会服务业都具有无限的发展空间。在物质产品越来越丰裕的时代，物质消费占总消费的比例会逐渐变小，而对于五大软产业的精神消费在日益增长。这五大产业不受到地球资源和环境的限制，是未来人们消费的主体。

　　在文化娱乐产业，2016年中国的观影人数超过13亿，票房收入高达457亿，而在十年前的票房收入仅有26亿元，相差17倍。现在一部几千万投资的小片，动辄就有几个亿，甚至几十个亿的票房收入。数字的背后是人们对于文化、休闲、娱乐产品的巨大需求。

　　人们对于信息的需求量也越来越大。人们几乎每天都需要通过各类网站、电视、自媒体等获取最新资讯，通过微博、微信、Whatsapp进行信息交流，用google或baidu搜索信息。信息发布的越及时、内容越丰富、覆盖用户越广往往对于用户的效用也越大。

　　出于知识的渴求，教育已经成为一种新的精神消费品和投资品，在传统基础教育之外，艺术教育、技能教育、语言培训等都具有庞大的市场空间。还有论坛经济，据统计，一个达沃斯论坛，带动旅游、商贸、酒店等相关产业的发展，每年可为达沃斯当地经济创造高达4000多万美元的效益。

　　同样的，在金融产业，人们对于多样化金融产品的需求、企业对于多渠道全产业链金融服务的需求也不断增加。随着消费升级，在商业、零售、医疗、保健、美容、理发、餐饮、茶馆、养老、旅游等其他社会服务业的需求都在日益增长。

　　事实上，无论是中国还是美国，以传统制造业为主的地区发展相对缓慢，但以这五大软产业为主体的地区经济增长较快。“硅谷”和“好莱坞”的驻扎地加利福尼亚州，2016年GDP为26000亿美元，美国排名第一，经济总量已经超过法国。紧随其后的得克萨斯州、纽约州等地区的GDP也突破了万亿美元，而最小的佛蒙特州仅有3000亿美元。在中国像上海、北京、江苏、广东这样的地区，第三产业的比重相对较高，经济总量也比较大，而西藏、青海等地区第三产业的占比较低，经济总量尚不足3000亿。

　　未来硬产业还会一步步萎缩，而满足人们精神需求的社交、娱乐、知识、信息等产品和服务，将成为人们未来消费的主体;数字经济、共享经济、互联网+等都将成为软产业发展的催化剂……在美国，知识产业、信息产业、文化产业、金融产业和其他社会服务业这五大软产业占了经济总量的约80%。“软硬产业八二定律”将成为未来经济结构发展的必然趋势，软产业是全球经济的新动能，而在中国五大软产业目前只占50%左右，未来发展的空间巨大。

　　软价值传统产业转型的良方

　　李克强总理在培育新动能座谈会上曾强调，新旧动能转换既来自于“无中生有”的新技术、新业态、新模式，也来自于“有中出新”的传统产业改造升级。新供给主义经济学认为，“无中生有”的动力在软产业，而对于那些传统产业如何实现“有中出新”呢?

　　低成本和低价格一直是中国传统产业的重要优势，然而近年来人工成本的上升、土地成本的上升、融资成本的上升等，使得原有的成本优势越来越小。更致命的是部分长三角、珠三角地区从事代工制造的企业一直处于产业链的底端，毛利率只有4%左右，净利润只有1%左右，长期在盈亏点上艰难挣扎;反观，美国苹果公司的毛利率却在40%左右，耐克公司的毛利更高达约45%，为什么这些公司的毛利率能远远高于代工企业呢?传统产业到底如何才能实现转型，摆脱低毛利的困境呢?

　　新供给主义经济学认为，软价值战略是传统产业转型的必然选择。奔驰的前总设计师认为，他们自己卖的不是汽车，而是艺术品，只是碰巧它会跑;最有前景的汽车制造商特斯拉卖的也不是交通工具，而是环保和时尚。同样的，茅台卖的也不是两斤粮食，而是国酒的故事……显然，这些企业或产品更重视提升消费者精神层面的体验，其成功的奥秘也就是——软价值战略。

　　所谓软价值，与硬产品的“生产线完工，价值创造即完成”不同，其价值创造遵循着有效投入因子(C)，传播群体广度(N)和软价值乘数(m)的三步提升规律：V=C·Nm。把资本、资源、劳动、技术等要素集聚起来的传统生产线，作为软价值的有效投入因子，仅仅是价值创造的开始：“生产线完工，只是软价值创造的第一步”。

　　通过后期贸易和资源的调配、渠道的拓展、与消费者贴近的营销手段等，不断扩大传播群体广度，是进一步提升价值创造的重要方面。比如很多人选择购买耐克的运动鞋，并不只是看重它的功能性，往往是因为看了各大网站或论坛中的互动评价，听了意见领袖的推荐，关注了其冠名的某个电视节目，甚至于朋友的口口相传。

　　不仅如此，提升消费者的心理感受，即“软价值乘数(m)”，对于软价值有着指数级的创造作用。耐克创始人菲尔·奈特曾多次强调：“我们所处并不是鞋子这一行业，我们所处的是娱乐行业”。在消费者购买的篮球鞋和在赛场上表现越来越好的迈克尔·乔丹紧紧地联系起来，这就让Air　Jordan产品摆脱了运动鞋的硬产品局限，成为一款娱乐产品，这就是“定价65美元的运动鞋一年销售收入突破1亿美元”的秘密。

　　传统制造企业如果只盯住产品的硬功能，就会像鞋子中的双星、手机中的诺基亚、汽车里的底特律，企业经营就会越来越艰难，但如果把更多的精力放在软价值的提升，掌握软价值创造规律，增加有效投入因子，扩大传播群体广度，提升消费者心理感受，向软企业转型，日子就会越来越好过。

　　李克强总理曾在经济形势座谈会上曾谈到“以前我们创造财富主要靠自然资源，今后要更多依靠人的资源;以前主要依靠劳动，今后更多依靠智慧。”“一个传统服装企业和一个智能可穿戴设备企业，两个结合一下，就可以创造新供给、产生新需求。”总理用更通俗的语言，指明了中国经济新旧动能转换的方向。

　　(作者分别为万博新经济研究院院长，万博研究院新供给研究中心主任)